企业品牌为什么需要投放广告?说起这个话题,就更应该探讨广告持续投放的目的和意义。健忘了消费者天生的属性,根据人的遗忘曲线,即便是已经反复加强了印象,如果过一段时间没有强化,也会在消费者心中慢慢消失,这就是广告需要持续投放的原因。
可口可乐和百事可乐这对红蓝CP,互相斗争了一百多年也未停歇,此外,两家在广告宣传上也经常互黑,论知名度两种可乐更是享誉全球,尽管它们家喻户晓,它们每年的广告投入仍然超过数十亿美元,对此,我们无法一概而论,但可以肯定的是,广告持续投放,为的不单单是传播单一的品牌信息或者提升产品销量,而是长年沉淀,强化消费者心中最深刻的品牌记忆,否则就非常容易淡出市场,被人们遗忘在角落里。