近年来，大型商业综合体在不断兴起，并吸引了大量忠实的消费群体。尤其是节假日成为不少市民的休闲地，吃饭、看电影、购物、娱乐基本上包揽了我们的生活需求……越来越多的品牌选择在此作为推广主阵地，那么，商业综合体是如何成为营销宠儿的呢？

随着线上红利趋势的扭转，互联网流量格局也已成型。对广告主而言，线上流量获取成本颇高，用户质量很难把控，回归线下已成大势所趋。而作为线下流量的集中来源之一，商业综合体以吃喝玩乐购兼备社交属性获得消费者青睐。以万达广场为例，日均客流量约5万+，活动日可达到约8万+，其中82.5%为大专及以上高学历人群，74.7%为白领人群，56.8%为女性，这类人群大多追求品质生活，需求多样且有消费能力和购买意愿，是大多数行业的目标客户群体。对广告主而言，在购物中心投放广告，客流精准度较高，获取成本较低，广告优势逐渐凸显。

值得一提的是近些年来，在一二线城市中电商也将目光放到了商业综合体中，像天猫、京东、小米等品牌在购物中心广告投放量也是呈递增式。因为比起互联网流量来说商业综合体客流更真实，更精准，广告直接面向用户，也没有被拦截屏蔽的可能。这样的优势是互联网媒体目前还不具备的。

广告场景是商业空间非常重要的构成要素。浓浓的商业氛围能让消费者在自觉不自觉的情况下接受来自品牌的信息，甚至形成互动。而广告位的使用，同时会赋予商业综合体活力，使信息的传递更加直观、清晰、起到烘托环境、感染消费者，催化消费的积极作用。

同样以万达广场地下停车场灯箱为例，地下停车场光线较暗、信息匮乏、空间封闭，而灯箱广告均分布在停车场出入口、电梯间、车辆通道等消费者必须经过且必须“直面”的黄金视觉点上，完全依据消费者在场内的“动线”而设置，面积巨大、制作精美、色彩炫丽、视觉冲击力极强，可以最大化彰显品牌魅力，输出品牌价值，与消费者产生互动。

广告只有通过不断重复才容易使消费者记住，这点在商业综合体外墙广告上较为明显。巨大的外墙广告或LED屏可以全天候不间断的刺激来往行人和消费者，尤其是大多商业综合体周围都建有高端写字楼，透过写字楼的窗户即可轻松看到广告，无形中会让消费者在心里留下一些印象，一旦有这方面的需求，首先想到可能会是那些打过广告的公司。

如今，各大商业综合体不仅成为了市民生活第三极，家庭生活的第二客厅，更是成为了各大品牌营销的主战场。商业综合体汇聚巨大的线下流量，是品牌离消费者最近的地方，必然会成为商家必争之地。