如今,烟台电影院广告已经成为品牌年轻化、时尚化的核心阵地。在2016年上半年的增幅则达到77.1%,成为增长最快的媒体。
1、电影创造优质内容,影院是年轻时尚人群的首选娱乐阵地
现在的年轻人不进电影院都不好意思说在谈恋爱;也正是以这个人群为主,带动着更多的“全家欢”型观影模式。电影始终在不停地制造话题与热点,它是高质量娱乐内容的生产者与传播者,在电影院,一切都可以是内容,是娱乐,是话题,甚至包含烟台电影院广告。
2、烟台电影院广告是激发年轻时尚人群消费的核心场景
尽管2016年上半年中国电影市场的增长未达到多数人的预期,但未来前景依旧开阔。影院人群是映前广告投放品牌们所需要的精准目标消费群体——中国的主流观影人群是20-40岁中青年,绝大多数是拥有高教育背景的城市年轻时尚族群,品质消费倾向突出,高收入的同时具备高购买力。
通常,选择到电影院看电影这群以20-40岁为主的高价值人群,影院封闭式空间、无干扰、大银幕,震撼视听等,无疑成为最高效的优质精准传播场景。大银幕就是这样一个适合品牌与消费者感性沟通的媒体,烟台电影院广告通过品牌与受众的情感沟通,激发消费者的感性消费,达到品牌传播与塑造的目的。
3、映前广告价值凸显
国家政策规定映前广告的时长不能超过10分钟,这决定其媒体资源的稀缺性。不过,就是这短短的10分钟,在近几年产生的映前广告营收却在迅速增长。由此看来,在烟台电影院广告中,映前广告的潜力仍有待开掘和提升,未来前景亦十分广阔。