烟台电影院广告除了受众规模大之外，观影人群中购买力普遍较高是另一个原因。消费者大多年轻、购买力强、追求生活品质等。根据艺恩咨询的《中国电影观众研究报告》，观影人群主要为年轻人，25-35 岁占了观影人群的 63.4%，月收入在 5000 元以上的占 46.7%。

从近年来的票房纪录和观影人次看出，中国电影的票房和观影人数都在不断上升。去年中国电影总票房为 440.7 亿元，同比增长 48.7%，而观影人次达到了 12.6 亿。这个群体对烟台电影院广告主来说很有价值。

我们结合烟台电影院广告和写字楼广告二者来看，你会发现二者有一些共性。比如，他们都是被动式的广告——你无法像看到电视广告那样换频道或者在浏览器上装上 Ad Blocker。另外，这两个广告覆盖的人群都比较年轻。

写字楼广告也在尝试着融入手机移动广告，比如说在屏幕上装 Wifi 和 iBeacon(一种低功耗的蓝牙通信功能)，让消费者连接后领取品牌优惠券。在渠道越来越分散的趋势下，可能很难再有一个垄断注意力的媒介，新旧媒体在形式上的区分其实并没有什么意义，本质是注意力价值。

虽然广告主都逐渐加重这两个媒介的投入，但是对于广告效果如何，很难有定论。另外，移动端也在分散着注意力。从事这两种媒介代理的公司可能意识到了这点，他们也在探索新的增长方式。烟台电影院广告越来越像是辅助电影植入的一种形式。万达院线传媒更愿意谈的是内容营销、联合推广和商品授权，而不是影院广告了。